То, как освещена витрина, встречающая покупателей и прохожих - едва ли не самый важный аспект освещения торговой точки. Умелая организация подсветки - это единство творчества, знаний в области электротехники и светотехнического оборудования, дизайна и визуального мерчандайзинга, которое неизменно влечет за собой новых покупателей и новые размеры доходов. Рекламное оформление витрин с участием подсветки способно выявить все преимущества расцветки товара, искусность его выкладки, мелкие и крупные детали. То есть, такая витрина "продаст" продукт человеку еще до того, как он потянется за бумажником около кассы.
Какими бывают концепции освещения наружных витрин? Есть ли что-то общее в подсветке входных групп магазинов, неизменно успешно продающих свои товары?
Свет, падающий на выставленные во внешнюю витрину предметы - не центр композиции, а один из ее штрихов. Это означает, что участвующие в картинке светильники не слепят тех, кто окидывает ее случайным или намеренным взглядом. Добиться этого можно одним способом: расположить фонари как можно теснее к внешнему стеклу и направить световой поток вовнутрь. Традиционные помощники в деле обустройства яркого освещения - встраиваемые софиты с поворотными механизмами и прожекторы, предназначенные для трековых систем, закрепляемых на потолке. Иногда в световом оформлении внешних витрин участвуют фонари с направленными пучками света на шинопроводах. Классические типы осветительных устройств для витрин - металлогалогенные, светодиодные, реже - неоновые.
- Общее освещение внешних витрин
Равномерная "заливка" светом, издаваемым большим количеством встраиваемых точечных фонарей - типовой подход к оформлению витрин магазинов недорогой одежды и спорттоваров, вещей для молодежи и подростков, для реализации которого специалисты выбирают мощные металлогалогенные лампы (70-150 Вт каждая) с отражателями. Стоит отметить, что общая подсветка работает эффективно, если рядом не расположились конкуренты по отрасли с точно такими же витринами, которые сложно отличить друг от друга, проходя мимо.
- Художественное освещение наружных витрин
Оформление стеклянных витрин, выходящих на улицу, с применением акцентной ("театральной") подсветки - универсальный прием, позволяющий сэкономить за счет уменьшения мощности каждого фонаря: все важные зоны картинки и так получаются подчеркнутыми. Оптимальный угол рассеивания пучка света в фонарях, закупаемых для реализации такого метода оформления - 24*. Преимущество художественного освещения - возможность добиться объемного изображения малыми средствами, если грамотно направить свет. Для организации подобной подсветки подходят галогенные и светодиодные лампы модели AR111 с приспособлениями, позволяющими концентрировать световой поток в нужных участках и регулировать угол рассеивания.
Заказчикам, выбирающим рекламное оформление витрин с подсветкой художественного типа, рекомендуется помнить о следующих нюансах:
- Фонари - устройства, позволяющие играть не только со светом, но и с тенью, его обратной стороной. Не заливайте товары в витрине светом так, чтобы тени пропадали насовсем: экспозиция получится неестественной;
- Расположение ламп должно быть "театральным" как с целью придания композиции объема, так и ради создания загадки и завлечения людей внутрь торговой точки;
- Некрупные и герметичные витрины, подсвечиваемые галогенными прожекторами, должны принудительно вентилироваться, чтобы срок службы ламп не сокращался из-за перегрева.